被リンクは「テキストリンク 広告」、「被リンク」、「バックリンク」、「リンク」など様々な呼び方がありますが、ほぼ同様のサービスで、その目的はほぼ同じです。これらのサービスの大きな目的は2つあります。

1つ目は、リンク元のサイトからダイレクトリンク（直リンク）を受けることにより、自社のWebサイトの評価を上げ、検索結果順位を上げるSEO目的です。

2つ目は、リンク元のサイトから流入するトラフィックによるアクセス向上が目的です。

前者の目的が強い場合を「被リンク」、「バックリンク」と言い、後者の目的が強い場合を「テキストリンク広告」と言うことが多いようです。しかし、実際には何万ものテキストリンク広告を掲載しても殆どアクセス向上には繋がりません。一部のターゲットを絞ったテキストリンク広告を除けば、テキストリンク広告もSEO施策の一環と考えるのが適当でしょう。